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【影片】宋楚瑜出奇招丟完泥巴鞠躬道歉

總統參選人親民黨主席宋楚瑜第4度參加總統大選,除了他本人「大內高手」縱橫政壇40年的超高本事,他身邊也聚集了許多高手,這回連出兩支競選影片,男主角不變,以宋楚瑜本人全程入鏡,還總能引起各方討論,在內容與議題的發想及創造,功力可見一斑。

第一支影片是「泥巴」篇。以宋楚瑜身穿白襯衫,不斷被人往身上、臉上抹上泥巴,隱喻自己長期被人抹黑攻擊,老宋定裝照則是全身整臉的泥巴,但他仍能面露微笑,手捧綠苗,蘊含深意。

雖被人譏用泥巴遮掩魚尾紋,還被合成石頭超人、火山泥保養品廣告等,但「負面宣傳,也是宣傳」,就創造話題、引導討論的功能來說,這些後來的創意發想,甚至包括可能的惡意、負面文宣,肯定都在拍攝團隊的預料之中。

第二支影片的「刮鬍子」篇,則頗有針對近來深綠選民發動的攻擊正面迎戰的味道。許多台派人士近來對宋楚瑜提出不少批評,提及他曾是專制統治的最主要打手,是戒嚴時期打壓台語、箝制新聞自由最力的官員,直攻宋楚瑜的「軟肋」。

要參選總統,宋楚瑜不可能逃避得了這些檢驗與質疑。於是他採取了正面回應的角度,與前一支影片同樣的輕柔吉他音樂做基底,宋楚瑜把外界對他的批評以「刮」這個字來演繹,把對立與敵意化成對自己的檢討,在搭配上今天記者會中的鞠躬道歉、與臉書同步發出的《反省》文宣,十分精準而巧妙的化解對他攻擊的力道。

無論立場與是非對錯,純粹就文宣公關的角度來討論,宋楚瑜這兩支影片發布的精確操作手法、背後深思熟慮的企圖與完美的搭配安排,無疑可以稱做是選舉文宣的經典案例,值得其他參選人與文宣團隊借鏡。


























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